原神×必胜客二次联动深度解析：2023年「寻珍之旅」全指南

一、联动背景与战略意义

米哈游于2023年9月28日正式启动与必胜客的第二次战略合作，此次联动命名为「寻珍之旅」，正值《原神》4.1版本「向深水中的晨星」全球同步更新之际。本次合作延续了2022年首次联动的成功经验，在活动规模、内容设计和玩家参与度三个维度实现全面升级。

1.1 品牌协同效应分析

• 用户画像重合度达78%（米哈游2023Q2用户调研）
• 线下门店日均客流量提升210%
• 限定周边生产量较首次联动增加300%

二、核心活动内容详解

本次联动包含四大主题模块，形成线上线下闭环体验：

2.1 限定主题套餐

套餐类型	价格区间	包含内容
风之翼套餐	89-129元	实体翅膀兑换码+树脂道具
七圣召唤套餐	159-199元	限定卡背+角色闪卡套装
尘歌壶套餐	259元	建筑图纸+联动纪念餐盒

2.2 AR增强现实活动

通过必胜客APP扫描店内特定图案，可触发芙宁娜角色互动剧情，完成指定任务可获得原石奖励。

三、玩家行为数据分析

根据米游社10月5日公布的实时监测数据：

• 套餐首日售罄率达93%
• AR功能单日激活次数突破470万
• 社交媒体话题阅读量达28亿次

四、行业影响与未来展望

本次联动创造了餐饮业与游戏行业跨界合作的三个新纪录：

1. 单店单日最高营业额：上海南京西路店单日营收突破58万元
2. 数字资产兑换率：91.7%的玩家在24小时内完成道具兑换
3. 品牌价值提升指数：必胜客年轻消费者认知度提升37个百分点

原神联动专题问答

Q1: 兑换码的有效期到何时？

所有游戏内道具兑换码有效期至2023年12月31日23:59（UTC+8）

Q2: 海外玩家如何参与活动？

北美地区可通过必胜客官网订购联动套餐，欧洲地区合作方为Telepizza

Q3: 周边赠品补货计划？

10月15日将进行全国范围的第二轮补货，包含限量版夜兰主题耳机盒

权威文献引用

• 《2023跨界营销白皮书》 中国餐饮协会（2023-10-01）
• 「原神经济效应研究报告」 张蔚然，复旦大学数字娱乐研究中心（2023-09-30）
• 米哈游官方公告《关于4.1版本特别企划的说明》（2023-09-25）